本网站由 中国国旅(宜昌)国际旅行社有限公司(L-HUB-CJ00022) 为您提供本地化服务
宜昌
热门城市

欢迎使用

在线客服

咨询预订热线

400-600-8888

国内游
  • 华中
  • 西北
  • 西南
  • 华北
  • 华南
柴埠溪返利
柴埠溪返利
10

爱旅行

游记旅行圈
  • 北京
  • 杭州
  • 三亚
  • 南京
  • 稻城
查看更多 换一批
  • 中旅上榜,好事三连!这是我们的品牌建设典型案例和优秀品牌故事!

    国务院国资委组织开展的2021年度国有企业品牌建设典型案例和品牌故事征集工作,已于近日揭晓入选名单。这一次,中国旅游集团再创佳绩,“两个品牌建设典型案例、一个品牌故事”成功入选榜单! 此次国务院国资委举办的国有企业品牌建设典型案例和品牌故事征集活动,是为贯彻落实党中央、国务院关于加强品牌建设的部署要求,总结推广品牌建设过程中的优秀经验做法,引导企业进一步增强品牌意识,提高品牌建设工作水平,不断彰显企业品牌理念和价值主张,加快建设品牌卓著的世界一流企业。经过评审,从众多品牌案例和品牌故事中遴选出100个品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事,其中68个中央企业作品、32个地方国资委作品入选典型案例,69个中央企业作品、31个地方国资委作品入选优秀品牌故事。 中国旅游集团“百年中旅逆势而上,打造融媒体传播新格局”“中旅旅行聚焦品牌架构优化,助力公司深化改革高质量发展”两案例成功入选100个品牌建设典型案例,短视频“播种旅行的人”成功入选100个优秀品牌故事。 一、统筹布局 强化品牌管理——百年中旅逆势而上,打造融媒体传播新格局2021年,结合全国疫情变化情况和旅游业缓慢复苏的现状,中国旅游集团逆势而上,打造融媒体传播新格局,从执行力、引领力、传播力和影响力四个方面助力品牌宣传,为集团高质量发展营造良好氛围,引领旅游行业在疫情影响下砥砺前行。 中旅坚持融媒体时代“内容为王”理念,紧密结合重要节日节点,策划优质内容,灵活运用各类活动形式,提升传播影响力。 在中国旅游日,我们策划推出“你的旅程 中旅全程”TVC,用一镜到底的拍摄手法展示中旅全产业链特色。 在海南国际旅游岛欢乐节时期,我们与海南省政府联合举办第22界海南国际旅游岛欢乐节闭幕式暨中国旅游集团“全岛一家”海岛漫游节活动,与全岛游客、全网观众共度海岛欢乐时刻,集中展示集团全产业链优势,提升集团品牌形象。整合集团海南各项业务所打造的海南全产业链战略品牌“全岛一家”,不仅包括旅游零售、度假酒店等各业态产品,还包括旅行套装等宣传周边,进一步扩大活动影响力。 在2021建党百年的喜庆时刻,我们为建党百年唱响“红色主旋律”,携手香格里拉民小藏音童声合唱团以大地歌唱的方式重走长征路,推出“百公里的歌”TVC,拍摄“美丽乡村”视频,彰显企业品牌高度,体现旅游央企社会责任。 在立足优质内容创作的同时,中旅同步加强宣传渠道的拓展、融合,发挥协同效应,在做强自有媒体矩阵、深化各类媒体合作、扩大线上线下渠道覆盖等方面发力,为实现传播效应最大化、最优化积极探索,收获了人民网、新华社等各大主流媒体的转载报道,在微博、抖音等平台获得公众广泛关注。 二、聚焦架构优化 提升品牌管理——中旅旅行聚焦品牌架构优化,助力公司深化改革高质量发展中国旅游集团旅行服务有限公司(简称“中旅旅行”)集旅行社业务、会展业务、商旅及航票业务、签证及证件业务等综合业务于一体,在境内外拥有近3,000家经营网点。按照集团品牌建设工作要求,中旅旅行聚焦品牌架构优化工作,决定推出“ourtour”全新对客品牌,将年轻、简洁、国际化的品牌内容形象作为此次对客品牌创意的方向。 基于集团品牌战略,通过内外部调研和品牌梳理,中旅旅行科学构建了统一的品牌架构体系,分为:公司品牌、业务品牌、历史品牌三个层级,确定“中旅旅行+ourtour”是公司C端核心业务品牌,在线上和线下塑造统一的品牌形象,整体提升中旅旅行品牌影响力;统一对客服务品牌形象,通过对各部司关于“中旅旅行”品牌应用的有力指导,品牌管理力度显著增强。 三、聚焦身边人 讲述有温度的品牌故事——中旅短视频《播种旅行的人》2020年以来,全球旅游业深受新冠疫情影响,但无数旅游从业者却始终坚守岗位、心怀希望。2021年第42个世界旅游日,中国旅游集团用“播种旅行的人”TVC向疫情以来每一个坚守岗位的旅游从业者致敬,将本不为人知的坚守故事,传播到每一个热爱旅行的人心中。 从“鼓浪屿”号邮轮船长“停泊、守护、以此为家”中的坚守与坚持,到沙坡头星星酒店观星师“在沙漠里种下星星”的美好期许,再到香格里拉旅行踩线员“追逐山林和溪谷”的浪漫情怀,“播种旅行的人”TVC以“一人一故事”的形式诉说万千旅游从业者的“心里话”,讲述中旅人的初心与追求。 三联生活周刊官方微博、旅游类博主、公益组织等微博蓝V纷纷关注并传播“播种旅行的人”TVC;《三联生活周刊》发布《旅游人的“尤里卡时刻”能否到来?》,深度讲述“鼓浪屿”号邮轮船长等旅游从业者的故事;联合三联生活周刊、旅行家杂志等媒体在微信微博平台发起“播种旅行的人”故事征集活动……中旅通过与媒体强强联动、多平台协作、多样互动形式等方式方法传播“播种旅行的人”TVC,收获了众多旅游从业者及公众的支持与关注,实现了品牌故事柔性传播,塑造了有温度的品牌形象。 百年中旅,凝魂聚力,逆势而上。疫情期间,中国旅游集团深入贯彻习近平总书记关于加强品牌建设的重要指示精神,认真落实国务院国资委关于中央企业品牌建设的工作部署,苦练内功,固本培元,以“共同擦亮中国旅游集团品牌”为目标,持续夯实品牌管理体系之基。中旅分阶段、多维度、全方位、立体化的品牌传播攻势,令中国旅游集团品牌形象得到进一步提升,品牌影响力持续增强。未来,中旅将继续总结宣传经验,焕新传播内容、创新传播手段,努力打造集团母子品牌联合驱动相互赋能的品牌合力,进而转化为助力集团服务国家发展战略、引领行业创新变革、推动企业提质增效的强大动能,开启百年中旅品牌强企新征程。

  • 中旅旅行与国中康健集团有限公司签署合作协议

    9月9日,中旅旅行拜访国中康健集团有限公司(以下简称“国中康健”)并与其签署合作框架协议,双方计划在康养服务、产品开发、产品销售、康养品牌打造、服务渠道建设等领域开展紧密合作,以共同推动康养旅游业务发展。中旅旅行董事长、党委书记雷海粟,国中康健董事长、党委书记张刚共同出席签约仪式。签约现场,张刚董事长首先对中旅旅行一行的到访表示欢迎。他介绍,国中康健作为中国通用技术(集团)控股有限责任公司和国家电网有限公司的合资企业,在医疗、养老、健康管理、职工疗休养等领域具备丰富的资源和独特的优势。此次合作是国中康健和中旅旅行发挥各自优势、开展专业化合作的创新实践,有利于双方实现资源、业务互补,对各自未来发展起到重要促进作用。雷海粟董事长介绍了中旅旅行的业务发展情况及相关资源优势。他表示,中旅旅行和国中康健在康养服务、产品开发、产品销售、康养品牌打造、服务渠道建设等领域有着共同的目标和广阔的合作前景。中旅旅行将夯实与国中康健的合作基础,扩大合作范围,形成优势互补、资源共享、融合发展,将双方的合作关系向更深层次、更远方向推进。双方将以此次合作为契机,充分发挥各自在康养和旅游等方面的行业优势,加强业务合作,加快资源整合,共同探索康养旅游融合新发展模式,为不断满足人民对美好生活的需要而携手努力。

  • 中旅旅行参与东城区文旅局 “月圆京城 情系中华”中秋活动

    为丰富京城假日生活,弘扬中华传统文化,值中秋佳节之际,中旅旅行于9月10日至9月12日参与东城文旅局举办的“月圆京城 情系中华”中秋主题活动,推出线上直播、线下展示等新颖多样的旅游产品和活动,让市民们体验特色主题产品,感受优质旅行服务,进一步提升了中旅旅行品牌美誉度。 活动现场,中旅旅行以未来旅行为主题设立展区,分为飞船造型体验舱VR体验区、中旅旅行博物小课堂体验区、直播活动区、产品咨询区,为现场到访的市民朋友奉上一场内容丰富的中秋文化盛宴。在VR体验区,游客尝试漫步太空,收获沉浸式的未来感和太空旅行体验;在中旅旅行博物小课堂体验区,孩子们亲手画兔爷、绘京剧脸谱,制中秋灯彩、做冰皮月饼,生动活泼的授课形式让孩子们爱上中国传统节日和非遗文化;在产品咨询区,门店销售人员向市民朋友热情地介绍各类热卖旅行产品;现场直播活动中,通过快手直播平台同步推介了各类创新文旅产品,涵盖亲子游、胡同游、京郊游、骑行游等,有效提升了特色北京本地游产品的宣传热度。 本次活动在“北京您早”、“特别关注”、“北京新闻”等栏目同步报道。活动期间,中旅旅行快手账号直播曝光量达100万次,直播间观看量2.4万,有效提升了账号关注度;增加中旅旅行亲子游公众号的订阅量和华北大区门店会员粉丝量,提升了客户活跃度;中旅旅行博物小课堂现场累计接待了近百个家庭参与活动,以产品推介和互动体验的形式,让广大市民和网友在月圆佳节之时,共同感受中旅旅行带来的沉浸式旅行体验。  

  • 创新文旅产品内容,优化旅行服务模式——中旅旅行助力区域文旅消费提质升级

    9月7日,“和合共生——2022‘故宫以东’共创大会”在京举办,中旅旅行、嘉德艺术中心、中国美术馆、王府中環、保利文化等多家企业受邀参会,中旅旅行董事长雷海粟、总经理助理张克雄出席本次“故宫以东”共创计划发布仪式。作为“故宫以东文商旅联盟”首批14家成员单位之一,中旅旅行借助“故宫以东”品牌搭建的业态融合平台,与涵盖艺术、戏剧、书店、酒店、旅游、金融等行业的文商旅联盟企业携手推进文旅产业跨界融合、协同发展,共同推出文旅业态新产品、创新文旅服务新模式、开拓文旅产业发展新路径,共促区域文旅消费提质升级。资源共享,助推文旅产品创新升级。自2020年“故宫以东文商旅联盟”成立以来,中旅旅行携手联盟成员单位璞瑄酒店、嘉德艺术中心共同推出“邂逅古都文艺范儿”牛年春节产品,深挖区域历史文化、艺术文化、京味文化内涵,融合“故宫里的小怪兽”“京城游戏之寻玉记”两款原创亲子游产品、精品酒店住宿以及高端艺术展览体验等服务项目,为消费者提供丰富多元的文化消费内容。中旅旅行与联盟成员单位紧密携手、通力合作,推出“探秘故宫以东,解锁城市盲盒”五一消费狂欢节主题产品,在王府井街区打造了东城区首个“文化+科技”落地项目——“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间,让文化变成可感可触的互动体验,实现科技助力文旅城市消费场景、体验模式、服务模式的创新升级。融合发展,促进文旅服务提质增效。2022年,中旅旅行携手商务印书馆在联盟成员单位涵芬楼书店举办“故宫以东·爱阅读”联合读书会交流活动,通过青年员工交流座谈,分享读书心得,加强双方合作,共建“书香企业”。同时,两家企业依托“党建带团建,团建促业务”的合作模式,为不断满足新时期消费者文化新需求、新期待增添动能。近期,联盟成员单位嘉德艺术中心推出了《崇威耀德—故宫博物院藏清代武备展》《五感的建筑—隈研吾建筑设计展》和《永恒慕夏—线条的魔术》三大展览,中旅旅行依托强大的资源整合能力、整合营销能力以及用户运营能力,第一时间与嘉德艺术中心进行沟通合作,以扩充优质旅行服务供给为出发点,为消费者争取到优惠的门票价格,并携手联盟成员单位璞瑄酒店推出了“展览门票+酒店住宿”的特惠套餐产品,满足消费者个性化、多样化、品质化的城市旅游消费需求。未来,中旅旅行将依托“故宫以东”强大的品牌赋能,重点优化创新文旅产品内容、体验形式、触达方式,与文商旅联盟企业、共创合伙人、共创伙伴开展深度协作,树牢“诚信经营,优质服务”文化理念,通过跨品类、跨行业的产品联动推动文旅产业供给侧升级,为消费者带来优质的城市文旅消费体验。

活动
咨询

您好,亲!

有任何旅游需求都可以咨询我哦~

期待为您服务

现在咨询
电话
全国旅游咨询预订热线
400-600-8888
下载APP
扫码下载APP
  中国假日